SFS Snack: для футбола устойчивое развитие — это не синоним жесткой экономии

Как примирить мир футбола с принципами устойчивого развития ESG? И, что важнее, как донести мысль, что устойчивое развитие — это не синоним жесткой экономии, а возможность для привлечения новых перспектив? Именно эта тема обсуждалась сегодня в Милане на мероприятии SFS Snack, в котором приняли участие представители Серии А, «Милана», «Наполи» (женская команда) и различных брендов, помогающих футбольным структурам стать по-настоящему устойчивыми, причем не только в вопросах сокращения клубных расходов.

УВЕЛИЧЕНИЕ ДИВЕРСИФИКАЦИИ ДОХОДОВ

В ходе двух тематических сессий на SFS Snack анализировалось, как согласование принципов ESG, идентичности бренда и спонсорских стратегий может укрепить доверие стейкхолдеров, создать и развить партнерские отношения, а также принести конкретные результаты для расширения, а не сокращения бизнеса. Цель клубов, лиг и федераций — выйти за рамки простого соблюдения норм и превратить прозрачность и ответственное управление в возможности для дифференциации, конкурентоспособности и увеличения окупаемости инвестиций в спортивной экосистеме.

КАК ЭТО РЕАЛИЗОВАТЬ НА ПРАКТИКЕ?

Примеры, приведенные клубами, брендами и Серией А, подтвердили, что стремление к принципам ESG, в том числе добровольное, приносит важные плоды и отдачу, в том числе в экономическом и коммерческом плане. Общая цель, разумеется, заключается в изменении своего подхода к деятельности, но также, и прежде всего, в создании возможностей для формирования ценности.

Для «Милана», например, одним из кейсов стала коллекция одежды Sunday Stadium Crew, созданная и разработанная с использованием сертифицированной цепочки поставок, максимально ориентированной на устойчивое развитие (информация об этом указана на этикетке и доступна через QR-код на изделиях). Для женской команды «Наполи», клуба, независимого от мужской структуры SSC Napoli, это способ выделиться и привлечь долгосрочных партнеров, таких как шведский бренд Craft, который производит форму и другую продукцию. Сервисы облачных вычислений AWS от Amazon позволили сократить воздействие на окружающую среду при производстве видеоконтента для Бундеслиги более чем на 100 тонн.

В любом случае, этот переход станет обязательным для многих, особенно учитывая внимание, которое Европейский союз уделяет теме «гринвошинга» и «вошинга» в целом благодаря нормам EmpCo, сопряженным с высокими рисками наложения санкций.